リボーンは、ノンアルコールドリンク専門店「J Sober Curious（ジェイソバーキュリアス）」ポップアップストアを開催する。

健康志向やライフスタイルの多様化が進むなか、「飲まないこと」を自分らしい選択として捉える「ソバーキュリアス」という考え方が、欧米を中心に広がりを見せている。今回のポップアップは、その価値観を日本・東北から発信する場のひとつとして、アルコールを飲まないライフスタイルをポジティブに、おしゃれに、そして気軽に体験できる10日間となっている。

J Sober Curiousでは、東北産の果物を使ったドリンクや、静岡・伊勢の高品質なお茶などをセレクト。地域の農家や生産者と連携しながら、適正な価格での仕入れや、生産者に利益がきちんと還元されるような、持続可能な取引のあり方に取り組んでいる。また、収益の一部を農業後継者支援団体へ寄付するなど、日本の農業の未来を見据えた活動も行っている。「ノンアルで気分が上がる」「日本の農業と食文化の価値が伝わる」。そんな新たな飲み方・暮らし方を、体験してもらう。

ノンアル専門店「J Sober Curious」ポップアップストアの開催期間は、4月28日〜5月7日。営業時間は10時〜20時。会場は、仙台駅エスパル東館2F、青の葉デイリーマーケット脇（東西自由通路沿い）。