JR東日本クロスステーションフーズカンパニーは、ルミネアソシエーツとフランチャイズ契約を締結し、首都圏のエキナカを中心に展開しているカフェブランドの新店舗「ベックスコーヒーショップ新宿南口店」を、4月24日11時にJR新宿駅南改札内でグランドオープンする。なお、店舗の運営はルミネアソシエーツが行う。

同店の3つの特徴として、東日本旅客鉄道が推進するJREパスポートのサービスを優先提供する「エクスプレスレジ」を初めて導入し、ピーク時間帯においてもコーヒーサブスクがシームレスに受け取れる。また、火力発電所で発生する石炭灰やコーヒー豆かすなどを配合した板を店舗内壁に積極的に使い、東京の木である「多摩産材」を素材に使用したテーブルを設置するなど、資源循環や地域との共存・地産地消を強く意識したサステナブルな店舗となっている。

ベックスコーヒーショップ新宿南口店は、JR新宿駅南改札内コンコースにて4月24日11時開業。営業時間は全日6時半～22時。※感染症等の状況により営業時間は変更になる場合あり。客席は35席（着席20席、立席15席）、全面禁煙。JREパスポート契約者専用エクスプレスレジ、客席電源（一部座席を除く）。

提供メニュー例、ブレンドコーヒーSサイズが290円（税込）から。ハム＆2種のチーズ420円（税込）、クロックムッシュ450円（税込）。30種のスパイスを使ったほろほろやわらかポークカレー660円（税込）、モーニングセット各種（ドリンク付き）390円（税込）から。※価格はイートイン・テイクアウトに関わらず同一価格。