VILLAGE INC.は、JR東日本スタートアップと地域住民と協力。群馬県の上越線土合駅にある「DOAI VILLAGE」において、初めてとなる～この土地の雪と遊ぶ～「土合雪市」を開催する。また日本屈指の豪雪地帯である谷川岳・土合周辺での冬のアウトドアを思う存分楽しめるように、冬期限定宿泊プランも用意した。

土合を含む奥利根エリアは、国内有数の豪雪地帯と言われている。今回の「土合雪市」は除雪に困るなら、雪そのものを遊び場に変えてしまえば？という発想の転換から企画された。アウトドアのプロによる監修もあるのでリスクも最低限となっている。「土合雪市」開催は2月23日10時～15時。詳しくはこちら。

さらに、冬の「DOAI VILLAGE」でのアクティビティ訴求用プロモーション動画を2月1日より配信開始。群馬県出身の俳優・手島実優さんを起用。挿入歌は群馬県在住シンガーソングライター岩崎有季さんによる「冬のDOAI VILLAGE」をイメージした書下ろし楽曲となっている。

両社は2020年2月12日～3月22日の期間、上越線土合駅を活用した地域活性化実証実験を行い、好評であったため、無人駅の活用に高いニーズがあることを確認。2020年11月に「DOAI VILLAGE」をグランドオープンした。今後も、無人駅などの遊休資産を活用した新たなツーリズム開発とワークスタイルの創出に向けたサービスを生み出していく。