認知度・利用率など6つのNo.1を持つ日本最大の産直通販サイト「食べチョク」を運営するビビッドガーデンは、群馬県と連携。群馬県の生産者を対象に、食べチョクへの出店から実際に売れるまでを伴走型で支援する取り組みを行う。

農業従事者の平均年齢は68歳。こだわった食材を作っていても、日常的にインターネットを利用していない人も多く、多くの人に魅力が伝わりきらないことがある。そのような生産者でもインターネット販売に踏み切れるよう、支援実施を決定した。

群馬県との連携の具体的な支援内容は、食べチョク運営事務局による出品・運用支援研修会を2回実施。購買データの収集と分析を行い、定量と定性面での分析結果を各生産者にフィードバックする。また、12月下旬頃から数量限定で、群馬県の対象商品が送料無料で購入できるキャンペーンを実施。食べチョクスタッフが商品内容、同梱物、梱包の観点で改善点を生産者ごとにフィードバックを行う。また、食べチョク内に群馬県の特設ページを設置し、合わせてSNSを用いた広報活動も実施する。

食べチョクはこれまで40以上の自治体と連携を行ってきたが、今回の群馬県との取り組みでは、新たに3つのサポート内容を追加した。この追加により支援体制を強化し、リピーターを創出して登録生産者の継続的な売上を作っていく。詳しくはこちら。